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荔枝上市,音频内容产业在亏损中“重燃”?

文章来源: 更新时间:2020-01-21 07:45

原标题:荔枝上市,音频内容工业在亏本中“重燃”?

美国时刻 2019 年 1 月 17 日,UGC音频社区荔枝登陆纳斯达克,股票代码“LIZHI”,成为了“我国音频职业榜首股”。

音频渠道好像一向游离于商场视界之外。在互联网高速开展的这几年,数个风口更迭,声响这种长远的内容方法没有被更新的故事包装,言论的重视度并不高,声响也好像难以占据顾客锲而不舍的重视力。

但是,荔枝的赴美上市,再次证明声响这一方法的或许性。

贵重的心情价值

荔枝最早是以微信大众号的方法存在,随后在 2013 年正式上线 App,屡获本钱喜爱,得到资金支撑的荔枝得以扩张商场,现在它是商场占有率第 2 的音频渠道,排在喜马拉雅之后。 2018 年,荔枝进行了品牌晋级,将“荔枝FM”改名为“荔枝”,旨在占据更大的音频商场。

但 2015 年完结 C 轮融资后,荔枝经历过一段时刻的融资困难。荔枝创始人赖奕龙说,2016 年的荔枝过得很辛苦,苦于找不到商业模式,赚不到钱,“半年见了 20 多位出资人,但融资仍是没个着落”,即便是他找到了老出资方经纬我国的张颖,也是被回绝,张颖乃至直接对他说,“要钱没有,其他事都好说。”

没有给钱的张颖给了赖奕龙一句话,“自强则万强”。尔后赖奕龙决议暂时抛弃融资方案,寻求自我造血的时机。2016年 10 月,荔枝推出了语音直播功用,转型 UGC(用户出产内容)音频社区。这让荔枝完全走上了和竞争对手不同的路途。

喜马拉雅和蜻蜓 FM,这两家强势的竞争对手都押注 PGC(专业出产内容),他们购买作品版权,组件团队,制造更专业的内容,而荔枝则更重视 UGC,乃至在其时把 Slogan 改成“人人都是主播”,他们花时刻在培育普通人成为主播这条路途上。

在之后的 2018 年,荔枝完结 5000 万美元的 D 轮融资。

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艾媒咨询数据显现,到 2019 年 6 月,在线音频商场喜马拉雅以 7319.2 万的月活量处于职业榜首,而荔枝以 3226.8 万的月活量位居职业第二。

喜马拉雅的职业榜首来之不易。其拿下了刘慈欣所创造的小说《三体》广播剧的制造权,该项目打磨时刻超越1年,喜马拉雅还运用明星效应制造了不少节目,像易烊千玺的《芳华52问》、张艺兴的《晚安电台》、吴宣仪的《未来女友实验室》等。

荔枝则另辟蹊径,他们所采纳的方法是打造的 UGC 内容,经过这些内容去处理顾客的心思需求。

2019 年 4 月,荔枝高档副总裁李泽隆承受 PingWest 品玩采访时表明,团队经过对荔枝产品的运营,发现晚上 9 点是产品的运用高峰期。这个时分归于“陪睡时刻”,此刻用户翻开荔枝,是为了寻觅声响的陪同。

荔枝团队乃至发现,在百度贴吧上会有年轻人发帖找人一同连麦写作业。“他们会觉得一个人很单调,有个人在别的一头,不说话,就静静陪同着就好。”李泽隆表明。

前几年,常识付费成为一个新风口,其时商场大部分人都看不懂这个职业。假若顾客真的需求持续学习和自我提高,那么有更专业更系统的教育内容正待被消费,为何要挑选这些碎片化的、未必能成系统的音频节目?

现在我们都了解了,常识付费的中心在于给顾客处理心思需求 —— 在购买的那一刻,缓解了焦虑,得到了满意。这个产品供给的是心情价值,而非实用价值。荔枝供给的服务也是如此。

赖奕龙曾将喜马拉雅和蜻蜓 FM 比作爱奇艺,将荔枝比作 Bilibili。B 站的内容生计者和顾客都是普通用户,而不是专业的内容出产者,荔枝也是。

想要了解荔枝的内容,更简略的方法便是,翻开荔枝,随意点开任何一档节目。普通人陪你闲谈的音频内容,你能够当成是语音直播,你也能够把它当成一个纯语音秀场。

荔枝的招股书信息显现,2019 年 10 至 11 月期间,渠道月均活泼用户数超 5100 万,约有 590 万月均活泼内容创造者,超越月均活泼用户总数的 11.4%,用户均匀月度互动次数约 27 亿次。从 2017 年至今,用户付费转化率也逐步提高。

但在活泼用户添加,付费志愿提高的一起,荔枝的盈余情况并没有到达令人满意的情况:2017年、2018年、2019 年前 9 个月,亏本分别为 1.54 亿元、934.2 万元,和 1.04亿元。且公司收入结构极为单一,公司净收入的 99.1% 来自“audio entertainment”,也便是给主播的礼物打赏(数据来历:荔枝招股书)。

声响这个商场

据艾媒陈述发布的《2018-2019我国常识付费职业研讨与商业出资决策分析陈述》显现,2018 年直播、视频、音频、图文等类型的互联网内容工业总产值将超越 5209 亿,估计到 2020 年,30% 的网络阅览量都将从音频进入。音频有望重燃成为互联网的下一个大进口。

与此一起,商场的确也正在发生改变,有声书、广播剧、播客等音频节目正在重获商场喜爱。

一方面是专业团队都在试水音频节目。

由梁文道创立的看抱负在 2017 年上线了榜首个音频节目《白先勇细说红楼梦》,随后团队推出了《看抱负电台》、《八分》等节目。在承受界面新闻采访时,看抱负副总经理孙瑞岑以为,2020 年来自音频节目的收入或许能到达总收入的50%。杂志智族 GQ 也推出了音频对话节目《GQ TALK》。

另一方面,音频节目也达成了抢眼的出售成果。

依据喜马拉雅发布的数据显现,公司于 2019 年 12 月 3 日举办的“123 狂欢节”中,在三地利刻里,消费总额超越了 8.28 亿。在 2018 年,这个活动的成果是 4.35 亿。2019 年的数字简直翻了一倍。

作为商场占有率榜首的喜马拉雅,其用户数已打破 6 亿大关,活泼用户人均日收听时刻超 170 分钟。而荔枝在 2019 年 10 至 11 月期间,渠道月均活泼用户数超 5100 万,约有 590 万月均活泼内容创造者。商场的改变和数据的确证明“声响内容”自有它的受众集体,但这些是否能支撑起一个独立的商场?

实际上,此前音频职业一向承受着亏本方面的质疑,此次荔枝的首先上市,或许能让商场更清楚看到声响内容的远景,声响能支撑起一个独立商场,仍是只能依附于其他产品中,成为一个内容形状的弥补?

此次上市,荔枝方案征集 4265 万美元,其间 40% 用于新产品研制,30% 用于出资人工智能技术使用,10% 用于出资海外事务。回来,检查更多

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